Geweldige fotografie is de sleutel tot het opbouwen van een geweldige marktplaats. Je zou nooit iets van waarde kopen bij eBay of Amazon zonder afbeeldingen van hoge resolutie en kwaliteit te zien. Dus waarom zou het kopen van een huis anders zijn?
Als we naar Immowelt, Idealista, Rightmove of Homegate kijken, stoppen we zelden met scrollen tot we iets zien dat we leuk vinden. Goede fotografie is essentieel, zoals blijkt uit deze voorbeelden voor twee van's werelds meest succesvolle online boekingsplatforms.
Airbnb
Zoals de meeste bedrijven was Airbnb helemaal niet zoals het nu is. Het werd opgericht door oprichters Brian Chesky en Joe Gebbia toen ze in 2007 een luchtbed in hun woonkamer installeerden.
Op dat moment vonden accommodatie-eigenaren het niet erg om foto's toe te voegen aan hun advertenties, en degenen die dat wel deden, hebben echt slechte foto's geüpload! Maar Brian en Joe beseften al snel dat goede beelden essentieel waren om de verkoop te stimuleren.
Ze gingen zelf op pad om foto's te maken. Naarmate het bedrijf groeide, werd deze last vervolgens overgenomen door freelancers.
Het is duidelijk dat deze groei werd aangewakkerd door de goede beelden, waardoor Airbnb een omzet van meer dan 3,4 miljard dollar heeft behaald, met kantoren over de hele wereld in 31 landen.
Boeking
Boeken is nog een goed voorbeeld van een reisbedrijf dat tot bloei is gekomen doordat geweldige beelden centraal staan in wat ze doen.
Tegenwoordig is het een van's werelds belangrijkste digitale reisorganisaties. Heel anders dan de bescheiden Nederlandse startup die het in 1996 was.
Rond deze tijd was geweldige fotografie in glanzende reisbrochures inderdaad de belangrijkste manier om mensen naar buitenlandse bestemmingen te lokken. In het digitale tijdperk is er natuurlijk weinig veranderd.
Maar Booking is altijd met zijn tijd meegegaan. Er is altijd veel geïnvesteerd in technologie, voornamelijk mobiele apps en een geavanceerde website. Tv- en online marketingcampagnes hebben echter ook een rol gespeeld.
Het resultaat? Een website die beschikbaar is in 43 talen, met maar liefst 28 miljoen vermeldingen en een omzet van meer dan $6,8 miljard.
La Fourchette
Hoewel verbluffende fotografie essentieel is voor de verkoop van hotels en accommodaties, is het ook belangrijk voor de bredere horecasector. Dit geldt ook voor eten en restaurants.
Bij het boeken van een plek voor een speciale gelegenheid nemen mensen zelden risico's. Ze willen de perfecte sfeer en kwaliteitsgerechten.
Mensen gaan vaak naar Google om hen te helpen bij deze zoektocht. Recensies zijn beschikbaar, evenals foto's van eerdere gasten.
La Fourchette is nog een paar stappen verder gegaan. Het verbindt gasten met restaurants, waarvan er meer dan 60.000 zijn om uit te kiezen.
Het is duidelijk dat het platform goed werkt. Het ontvangt ongeveer 30 miljoen maandelijkse bezoeken, waardoor het het het toonaangevende online reserveringsplatform is geworden.
Wat het onderscheidt van andere kanalen is de mogelijkheid om bezoekers beelden in hoge resolutie te bieden van zowel het eten als de omgeving. Wederom een bewijs van het belang van beeldmateriaal voor online verkoop.
Geweldige online beelden zijn niet 'leuk om te hebben', ze zijn absoluut essentieel!
Na het lezen van dit artikel heb je nu waarschijnlijk begrepen dat geweldige online beelden niet alleen belangrijk zijn voor de gebruikerservaring, maar ook voor het stimuleren van de verkoop.
Producten en ervaringen verschuiven steeds meer van fysiek naar online. Hoewel de verkoop van onroerend goed altijd een fysiek element zal hebben, is het waar dat de meesten van ons deze reis online beginnen.
Bijna iedereen die een woning wil kopen, begint nu zijn zoektocht via Immowelt, Idealista, Rightmove of Homegate. Als deze foto's op een of andere manier niet leuk zijn, gaan we meestal naar de volgende lijst.
Wat vooral zorgwekkend is, is dat sommige vastgoedprofessionals van over de hele wereld dit niet leken te begrijpen.
Het resultaat zijn ronduit bizarre vastgoedbeelden, waaronder een selfie in de woonkamer van een labrador, keukenblokken die een achterdeur barricaderen en zelfs een toilet dat onhandig in de hoek van een slaapkamer is geïnstalleerd.
Het komt erop neer dat, om te kunnen concurreren, geweldige beelden centraal moeten staan in uw bedrijfs- en marketingstrategie. Airbnb, Booking en La Fourchette bewijzen dit, verdienen miljoenen en zijn marktleiders in hun sectoren.
